一周亚马逊大事丨英国站税务新政开始实施，2021消费需求趋势和重点品类公布

1、亚马逊英国站：税务代缴开始实施

随着英国实现全面脱欧，亚马逊英国站的业务也因此发生改变，主要涉及物流、税务、品牌、商品贴标等方面。船长注意到， 从本月1日开始就有不少卖家反馈亚马逊已经开始代缴英国增值税了。有卖家表示，英国站配送元旦后出的订单，扣缴16.7%的增值税，利润没了。

图丨知无不言

船长了解到，这段时间，亚马逊多次在卖家平台新闻中心和卖家论坛上发布公告提醒，卖家应及时了解英国脱欧后发生的各项变更，特别是税务问题。亚马逊表示，从2021年1月1日开始，根据英国政府制定的新法规，向英国客户销售的英国增值税的征收方式将发生变化。

有关此更改及其对你的业务的影响的更多信息，可在英国增值税电子商务法规帮助页面上找到：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GSF678GXLDTTTETZ

图丨亚马逊卖家论坛

2、亚马逊：发布2021消费需求趋势和重点品类

本周二（1月5日）亚马逊发布了海外消费者购物行为趋势和2021热门品类全解析，帮助各位卖家精准狙击消费者的心，以更好地制定营销计划，从容备战2021！

• 在美国78%的海外消费者常用亚马逊平台网上购物；

• 67%的海外消费者最常购买服装&鞋靴类、61%的海外消费者会购买电子产品类；

• 大于50%的海外消费者通过国外搜索引擎获取信息；

• 61%的海外消费者会因为产品价格折扣购买商品、42%会因为意见领袖的推荐而购买、40%会因为品牌故事/文化、30%会因为广告/创意活动、21%会因为品牌代言人购买商品。

 *数据来源：尼尔森《2018年中国消费者跨境购物行为研究报告》 2018年7月

此外，对于2021消费需求趋势和亚马逊2021重点品类，亚马逊也帮助卖家们做好了总结：

图丨亚马逊广告

*图源：2020亚马逊全球开店线上峰会，预见品类2021：海外消费趋势和亚马逊热门品类解析

以上内容素材来源亚马逊广告

3、欧洲站：卖家需同时获得英国和欧盟EORI

近日，亚马逊发布公告称，由于英国和欧盟之间设立海关边境，这将影响到跨境工作的企业。从2021年1月1日起，卖家需要同时获得英国和欧盟EORI（经济运营商注册识别号）号码，才能将货物运入或运出英国和欧盟国家。对于所有欧盟国家来说，一个欧盟EORI号码足够适用于所有欧盟国家。

图丨亚马逊卖家论坛

亚马逊表示，作为支持卖家在英国和欧盟的业务的承诺的一部分，将提供一年免费订阅亚马逊上的增值税服务。增值税合规解决方案允许卖家通过第三方税务服务提供商管理自己的欧洲增值税注册和申报义务。

亚马逊上的增值税服务可以帮助卖家处理在英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰和捷克共和国的注册。并且，卖家还可以免费获得英国和欧盟EORI号码。

4、亚马逊：发票缺陷率不合格的账户或被停用

为了帮助卖家提供快速增长的客户所期待的开票体验，亚马逊在2020年7月引入了发票缺陷率，建议将其保持在5％以下。

图丨亚马逊卖家论坛

亚马逊表示，从2021年4月5日起，所有卖家的发票缺陷率都必须遵守这一5%的规定，才能在亚马逊英国站、德国站、法国站、意大利站和西班牙站上销售。如果不遵守这一即将到来的绩效要求，可能会导致账户被停用。

如果你的发票缺陷率高于5%，可以通过以下解决方案帮助你提高绩效，并减少与客户的联系，为客户提供发票。

亚马逊生成的发票（推荐）

亚马逊可以代表你免费生成增值税发票或收据，并提供给客户下载。增值税注册卖家可以激活增值税计算服务，并从自动生成发票中获益。在欧盟和英国免除增值税注册的卖家可以申报其增值税豁免状态，并从自动生成收据中受益。

发票上传

你可以在发货后一个工作日内通过“管理订单”页面手动上传发票，也可以通过第三方解决方案或开发自己的解决方案自动上传发票，客户将能够直接从他们的账户中下载发票。

请注意，通过买卖双方消息发送的发票不符合Amazon Business发票政策，因此被视为丢失，并会对 您的发票缺陷率产生负面影响。

了解更多关于发票缺陷率的信息，请访问：

https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/G44QSYRCU27EW4UK

如何上传发票，请访问：

https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/GMS9NRHXZXJJSKQR

增值税计算服务的信息，请访问：

https://sellercentral-europe.amazon.com/gp/help/G202120290

5、亚马逊：“定价状况”功能更新

船长获悉，亚马逊上周发布公告称，其“定价状况”功能已更新，将帮助卖家为满足获得“特色优惠”的资格管理定价。

图丨亚马逊卖家论坛

公告指出：

亚马逊一直在不断改进“定价状况”功能，并希望分享一些功能更新，让专业销售计划中的所有卖家受益。

例如，卖家现在可以在“定价状况”中看到，由于你的商品定价明显高于亚马逊近期提供的建议定价，而无法获得“特色优惠”的Listing有哪些。此外，你还可以识别定价问题，在“定价状况”中更新价格，并通过自动定价功能设置定价规则来恢复“特色优惠”资格。

6、亚马逊：推出以色列本地送货

1月4日消息，亚马逊推出了一项名为“Local Delivery in Israel”的新功能。据悉，该功能旨在通过亚马逊阿联酋站的仓库简化向以色列供应的货物的运送。

另据外媒报道，此举是在全球疫情之下，亚马逊对其扩张以色列市场的努力施加了限制。在与阿联酋达成正常化协议后，亚马逊正考虑从其在海湾国家的仓库向以色列市场供应商品。

亚马逊表示，阿联酋站点目前正努力在中东地区扩张，据报道，亚马逊正在埃及建设一个42万平方米的仓库。

7、亚马逊：将收购Wondery以扩大其在播客市场的影响力

据外媒报道，亚马逊于近日宣布收购Wondery，这是一个播客平台，由阿根廷人由阿根廷人埃尔南·洛佩兹Hernán López创立，该博客有着全球最受欢迎的一些节目。

图丨外媒报道的截图

亚马逊表示，目前已经签署了收购Wondery的协议，谈判仍在进行中。据了解，亚马逊将Wondery定义为 "一个世界级的播客制作人和创作者，为听众提供娱乐和教育方面的内容"。

8、投资者：计划投入10亿美元收购亚马逊上的中小卖家

船长获悉，据外媒消息称，投资者今年已经向一些公司投入了近10亿美元，这些公司正在收购亚马逊上的成功品牌，试图打造类似于联合利华或宝洁公司的数字消费品集团。

分析师预测，亚马逊平台上的第三方卖家今年的销售额将超过2000亿美元，据业内专家称，其中有数万卖家的年收入超过100万美元。

据了解，在2020年期间，美国和欧洲的7家初创企业共融资9.5亿美元，用于收购在亚马逊平台交易的卖家。其中包括总部位于柏林的SellerX和Razor，总部位于伦敦的Heroes和总部位于旧金山的Heyday等。

这些公司都希望效仿成立两年的Thrasio和中国电子配件制造商、“亚马逊本土”品牌Anker的模式。Thrasio曾获得3.6亿美元的新融资，Anker去年8月在深圳上市，估值为80亿美元。

新的电子商务初创企业正在大举融资，以收购亚马逊平台上的小卖家：

图/资料来源：Marketplace Pulse, PitchBook, FT research

对于在线电子商务市场的这种现状，卖家们怎么看？欢迎在文末留言分享你的观点！

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