做亚马逊精细化运营，离不开数据的支撑。以数据驱动决策，更有利于在激烈的竞争中尤其是PrimeDay，拔得头筹。据亚马逊全球开店官方公布的信息，2023年的PrimeDay已经正式定档于7月11日-12日，还有半个月的时间，抓紧时间筹备。
今天，我们来分享一组通用数据洞察参考系列，为您在PrimeDay的运营工作加油助威！
Keywords 行业数据参考
01
“Vitamin D"和”chocolate"是营养健康品类被搜索次数最多的关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"vitamin c"、"protein bars"、"water bottles"、"weight loss"、"water bottle"、"snacks"、"cbd oil"、"keto"、"protein"和"protein shaker"。
脚注：亚马逊研究，英国，2020年3月1日至2021年2月28日
适用市场：UK
02
"Food"和"dog treats"是宠物食品品类搜索量最高的通用关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"bird food"、"dog food"、"cat food"、"bird seed"、"dog toys"、"cat treats"、"rabbit toys"、"bird feeder"、"dog"和"wild bird food"。
脚注：亚马逊研究，英国，2020年3月1日至2021年2月28日
适用市场：UK
03
"Shampoo"和"scrunchies"是头发护理和造型品类被搜索次数最多的关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"lockenstab"、"minoxidil"、"beauty"、"bandana"、"cosplay"、"makeup"、"keratin"、"henna"、"wig"和"castor oil"。
脚注：亚马逊研究，英国，2020年3月1日至2021年2月28日
适用市场：UK
04
"Led"和"tupperware"是家居品类搜索量最高的关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"led strip"、"shisha"和"diamond painting"。
*脚注：亚马逊研究，德国，2020年3月至2021年2月
适用市场：DE
05
"Cadeau femme"和"aloe vera"是护肤品类被搜索次数最多的关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"clandrier de l'avent"、"cadeau homme"、"coffret cadeau femme"、"gel aloe vera"、"parfum homme"、"autobronzant"、"aloe vera gel"、"parfum femme"和"acide hyaluronique"。
*脚注：亚马逊研究，法国，2021年3月至2022年2月
适用市场：DE
06
"Caffe"和"cialde caffe"是咖啡品类被搜索次数最多的关键词。
该品类中搜索量增长最快的词包括"ginseng"、"latte"、"cialde"、"caffè"、"napoli"、"gin"、"caffe in grani"、"tea"、"the"和"machina da caffè"。
*脚注：亚马逊研究，意大利，2020年9月至2021年8月
适用市场：IT
篇幅受限，无线电话品类、电动工具品类等其他更多品类的数据，可下拉至文末获取。
Listing 行业数据参考
01
营养健康品类的消费者从浏览到购买商品花费4-5天，平均花费在商品详情页的时间达3-4分钟。
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年3月1日至2021年2月28日
适用市场：UK
02
宠物食品品类的消费者从浏览到购买商品花费2-3天，平均花费在商品详情页的时间达1-2分
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年3月1日至2021年2月28日
适用市场：UK
03
地板维护品类的消费者从浏览到购买商品花费3-4天，平均花费在商品详情页的时间达6-7分钟。
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年11月1日至2021年10月31日
适用市场：UK
04
办公用品和组织品类的消费者从浏览到购买商品花费4-5天，平均花费在商品详情页的时间达2-3分钟。
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年6月1日至2021年5月31日
适用市场：UK
05
女士时尚鞋具品类的消费者从浏览到购买商品花费19-20天，平均花费在商品详情页的时间达6-7分钟。
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年10月1日至2021年9月30日
适用市场：UK
06
护肤品类的消费者从浏览到购买商品花费3-4天，平均花费在商品详情页的时间达9-10分钟。
*脚注：亚马逊研究，英国，2020年10月1日至2021年9月30日
适用市场：UK
篇幅受限，锻炼与健身品类、营养健康品类、咖啡品类等其他品类的数据，可拉至文末领取。
SP 行业数据参考
01
在美国站点，保持每月相似广告花费，连续5个月通过商品推广活动推广居家改善品类的商品后，相较于广告活动开启的第1个月，第5个月由广告产生的销量提高411%。
*脚注：保持每月相似广告花费”指的是当月预算在前一个月预算的50%-200%之间。
适用市场：US
02
针对超过30万件亚马逊上的商品进行分析发现，头部商品有如下特点：使用了A+页面，提供Prime快递服务，在商品前三个月使用了商品推广，使用亚马逊物流。
*脚注：针对在2020年10月1日至2021年9月30日期间上线至7个站点的323,000件不同品类新商品。7个站点分别是美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本。
适用市场：US, UK, Germany, France, Italy, Spain, and Japan
03
平均而言，相较未开启商品推广活动的新品，广告主在开启商品推广后，其新品进入“前50商品浏览排行”的速度提高21%。
*脚注：亚马逊广告，美国家居品类广告主，2020年6月至2022年6月，基于在商品发布后90天内的广告活动表现
适用市场：US
04
在英国站点，圣诞节期间使用搜索广告推广新商品的广告主，其销量*提升218%，商品详情页浏览量*提升262%。除此之外，其在此期间品牌新客**增长90%。
*脚注：亚马逊研究，2021年1月至2021年12月，英国
适用市场：UK
05
平均而言，在英国、德国、法国、意大利和西班牙开启商品推广活动2周后，中国广告主的由广告产生的销量可增加2.1倍。
*脚注：亚马逊研究，英国、德国、法国、意大利、西班牙和中国，2021年1月1日至2022年7月31日。亚马逊广告不保证其他站点的广告主能实现类似效果
适用市场：UK, DE, FR, IT, ES, CN
06
平均而言，将商品推广活动的每日预算保持在50雷亚尔以上的巴西广告主，其由商品推广带来的销量在总销量中的占比可提升33%。
*脚注：亚马逊研究，所有巴西广告主，2021年1月至2022年6月。结果可能存在差异。亚马逊广告不保证其他站点的广告主能实现类似效果。
适用市场：BR
篇幅受限，更多数据，可拉至文末领取。
SD 行业数据参考
01
平均而言，相较于仅使用一种投放策略，在2021年黑五网一前开启展示型推广并同时使用内容相关投放和受众投放的广告主，其展示量提高91%，由广告带来的订单量提高88%，由广告带来的商品销量提高90%。
*脚注：亚马逊研究，全球广告主，黑五网一的前两周，2021年11月26日至29日
适用市场：WW
02
平均而言，相较于仅开启了未设置结束时间的品牌推广活动，在此基础上同时开启了展示型推广受众投放的品牌，其认知指数提升18%，购买意向指数提升17%，销售指数提升14%。
*脚注：亚马逊研究，美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、墨西哥、澳大利亚，2021年9月1日至2022年8月31日
适用市场：US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, JP, MX, AU
03
平均而言，在2021年假日期间，开启了展示型推广活动的广告主，相比于未开启的，其由此带来的已售商品总量提高86.7%，点击量提高82.5%，展示量提高86.7%。
*亚马逊研究，全球广告主，2021年10月1日至12月1日
适用市场：全球广告主
04
平均而言，相较于仅开启品牌推广视频，在此基础上同时开启了展示型推广内容相关投放和的品牌，其认知指数提升19%，购买意向指数提升18%，销售指数提升15%。
*脚注：亚马逊研究，美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、墨西哥、澳大利亚，2021年9月1日至2022年8月31日
适用市场：US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, JP, MX, AU
篇幅受限，更多数据，可拉至文末领取。
详细文档如下，可扫码添加木木，直接领取完整版文档。
【版权声明】：以上文字内容、图片和视频均来自亚马逊广告，知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请联系版权方。Copyright @ 2023 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2023亚马逊所有。保留所有权利。
