近期，时隔五年，维密强势回归，逐渐向多元化和包容性转型，而无尺码内衣则成为这一理念的延伸。这种内衣不仅打破了传统束缚，更多地关注舒适性，让女性在享受穿着的同时，也能自然展现自我之美。无论是运动时的自由活动，还是日常穿搭中的舒适感，这种设计为许多内衣品牌所不具备，是其独特的优势所在。
近年来，传统内衣品牌的市场份额逐渐下滑，内衣不再只是“性感”的象征，而是进入了多元审美的新时代。Ubras正是在这一趋势中抓住了新的增长机遇，实现了品牌的快速崛起。
一、品牌介绍
Ubras最早推出的“无尺码”系列，就是"舒适”理念的最好体现。“无尺码”系列自2020年起，稳居天猫618内衣榜top1，是当代女性消费者最喜爱的内衣品牌之一，该系列能够爆火，在于它颠覆了传统内衣在穿着、选择尺码困难上的诸多痛点，让内衣选购变得简单，让内衣穿着体感更加舒适。
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在美国市场上，也有一些品牌推出了与Ubras无尺码理念类似的无缝舒适内衣和睡眠内衣产品，但Ubras在价格上并无明显优势。相比之下，Ubras的价格多在25至35美元之间，而许多平价品牌的产品售价低于20美元，甚至有些品牌在亚马逊上的售价不到9美元。
但对于新兴内衣品牌而言，比起单纯压低价格，更务实的路径在于拓展产品品类。在继续打造透气性好、舒适度高的文胸和内裤的同时，可以将品牌优势延伸至家居服等更多元的产品类别。
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随着用户规模的扩大，Ubras不仅在“舒适”这一核心优势上深耕，还积极拓展至时尚设计、聚拢效果和支撑性等领域。如今，Ubras开始根据不同用户需求和使用场景，开发出针对日常通勤、运动随行、丰盈塑形以及全天候穿着等多种内衣系列，以无尺码为起点，逐步构建起品牌在舒适内衣领域的多层次产品护城河。
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二、红人营销
Ubras深知KOL的影响力，因此制定了系统化的合作策略。首先，他们针对各个目标市场，优选那些与品牌形象、理念及目标受众高度契合的KOL。这些KOL不仅具备大量粉丝，更重要的是，他们与Ubras产品的定位和风格完美契合。
在TikTok上拥有206.9粉丝量的时尚博主@geminivlogss就为该品牌制作过一条合作视频。
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@geminivlogss拥有三条不同的Ubra内衣，展示了自己是如何并结合不同的场景使用。每一件看起来都十分舒适和漂亮，与场景十分契合，完美融合在一起，评论区也纷纷表示自己被种草了。
三、总结
对于新兴品牌Ubras来说，其增长机会主要来自三个需求端的变化：消费升级、女性对自我愉悦的追求，以及消费习惯的转变。这些变化推动Ubras在内衣市场的竞争中占据一席之地，并形成了独特的优势。“无尺码”不仅仅是一个概念，更已成为品牌的核心特质。这一理念逐渐演变为Ubras的品牌文化，并塑造了其与众不同的基因，也正是品牌在快速发展中区别于其他品牌的关键所在。
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