最近，亚马逊广告接连推出了三个新功能，助力卖家更好的推广产品。不仅如此，船长BI还获悉，据外媒预测分析，2020年亚马逊广告或将还会发生几个变化。

Sponsored Brands广告将新增广告组功能

有国外卖家在下载Sponsored Brands广告的搜索词报告时，在报告里发现了一列新内容：“Ad Group Name”，即广告组。

业内人士认为，卖家或能够在一个Sponsored Brands广告活动中创建多个广告组，节省创建测试广告的时间。

同时，亚马逊将在广告组中引入类似谷歌广告的A/B测试，比较广告效果，通过对关键词进行图片测试，了解哪张图片点击率更高。

例如，在亚马逊上搜索“boy’s jump rope”，广告的图片一般显示色彩鲜艳、女孩常用的跳绳，就算这个产品有更适合男孩的颜色，搜索“boy’s jump rope”的买家则可能不会点击这个产品。而有了创建多个广告组的功能，卖家就能为每个产品创建广告活动，买家也能更快搜索到产品。

广告将按照设备调整竞价

亚马逊对广告出价进行了一些优化，比如按照展示位置出价的Bid Plus。出价的方式越来越具体。下一步预计可能会按照设备来进行出价。

亚马逊的技术可以根据买家使用的设备来投放广告，2020年卖家或可能可以使用这个功能。根据设备优化广告投放，能够了解哪些产品在哪些设备上销量更好，从而有针对性地进行优化。

亚马逊或将推出精确匹配的否定关键词功能

亚马逊的精确匹配关键词功能并不是很令人满意。亚马逊的精确匹配包括了错别字、单复数变体。只有当搜索词与关键词完全匹配才算是精确匹配，不能包括变体或者书写错误。

今年，亚马逊很大可能会推出完全精确匹配的否定关键词功能。比如根据搜索词报告，一个关键词的单复数广告效果不同，复数的销量更高，订单价值也更高，那么出价也会更高。那么如果有了完全精确匹配的否定关键词功能，你就可以把单数关键词加入到复数关键词的否定关键词里，优化广告。

亚马逊统一广告服务名称

目前，亚马逊广告服务有多个称呼，比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。卖家和供应商的广告入口也不一样，分为Seller Central和Vendor Central。

预计这些平台可能会在今年统一并同步功能，卖家和供应商可以使用对方才有的功能。

减少数据延迟情况

数据延迟的情况时有出现，卖家已经深有体会。对于这一情况，亚马逊或将做出很大的改进，例如，已经将数据延迟时间从48小时减少到24小时，预计今年将进一步减少。

数据减少延迟时间，卖家就可以迅速查看广告是成功还是失败，及时调整广告支出；也可以更清楚了解受众的购物习惯，然后创建广告。

批量操作功能优化

很多人不用亚马逊广告的批量操作功能，但这个功能确实值得尝试。它可以让你一次性编辑或修改多个广告，节省大量时间。

但目前亚马逊该功能比较原始，容易出错。所以我们预测亚马逊在2020年将推出更加智能的批量操作系统。

对于外媒对亚马逊广告2020年的几个变化预测，我们只能静观其变，当然，如果这些变化都得以实现，对于卖家而言无疑是利好的。

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（编译/船长BI）