根据德国《商报》援引医药咨询公司Kaske Group的最新调查数据，亚马逊已悄然成为德国最大的非处方药和健康产品在线销售平台。2025年，亚马逊在德国非处方药领域的销售额达到25亿欧元，市场份额高达43%，首次超越欧洲两大上市在线药房企业——Redcare Pharmacy（市场份额约20%）和DocMorris（16.3%），稳居市场第一。
该研究首次对Amazon.de平台上约760万个健康类单品的销售数据进行了全面分析，涵盖止痛药膏、Omega-3胶囊、维生素补充剂等多种产品。结果显示，亚马逊的实际销售规模远高于此前市场预估的3亿至5亿欧元。零售专家指出，亚马逊几乎未进行大规模广告宣传就已建立领先优势，这在很大程度上得益于大量第三方卖家的参与。目前约有1000家药店注册为亚马逊卖家，可销售需药房许可的产品，销售额达到数亿欧元。
德国线上非处方健康产品及药品市场总规模约58亿欧元。亚马逊的成功主要归因于其庞大的客户基础、便捷的配送网络以及丰富的产品选择。然而，这种主导地位也引发了对平台依赖度增加的担忧——许多传统药店越来越依赖亚马逊渠道进行销售。目前，亚马逊尚未进入规模约600亿欧元、但仅2%销售在线化的德国处方药市场。业内认为，处方药领域未来增长空间巨大，若监管政策放宽，亚马逊有望复制其在非处方药市场的成功，进一步颠覆德国医药零售格局。
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