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黑五开局即爆单？亚马逊超低价“炸场”！
2024-11-28
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经过漫长的备战与预热，11月21日，亚马逊黑五大促终于缓缓拉开了帷幕。
在这场号称“史上最长、价格最卷”的黑五抢单大战中，姗姗来迟的亚马逊开局销售表现如何？又有什么样的新举动值得卖家关注？且听AMZ123在下文中娓娓道来。AMZ123获悉，根据亚马逊此前发布的黑五活动时间，截至发稿前，美国、欧洲、加拿大等多个站点的黑五大促已过去24小时。如果对今天跨境圈内的问候语进行统计，那么“你爆单了吗”应属毫无疑问的高频词。而纵观目前已知的各站卖家战绩，今年黑五期间，部分欧洲站卖家一改以往的“沉寂”，率先打响了爆单的第一枪：德国、法国、意大利以及西班牙等站点均有卖家晒出了“片刻之前”。同时，美国站实现销量增长的卖家也不在少数，并且有部分ACOS还低。从品类来看，除圣诞、冬季刚需品等季节性产品外，许是受到囤货避税的影响，护肤、美发等类目订单量也出现了激增。此外，还有一批并未报名黑五的卖家，意外“蹭”到了大促流量，销售额有所增长。黑五开启超过24小时后，仍有大批亚马逊卖家表示未能体会到大促流量加成，纷纷化身“跨境表情包制作机”：有的卖家把后台本该显示“片刻之前”的位置P上“急了”。还有不少卖家在控诉亚马逊“收钱不办事”：报名交了50美金，链接却不显示黑五折扣的红标。据了解，黑五首日，有多个卖家均出现了链接未能显示“black day deal”红标的情况，向客服咨询后只得到了“系统没反应过来”的回复。截至发稿前，该问题仍未完全得到解决。而整体来看，AMZ123观察到，今年黑五首日，晒爆单的亚马逊卖家数量较去年有所增加，但“冰火两重天”的态势也更为显著：不少卖家将产品价格设低至“击穿地板”依旧未能出单。大促周期拉长，Temu、SHEIN等平台纷纷以低价加注黑五，亚马逊卖家们本就有些惴惴不安，而近期业内传出的关于亚马逊低价商城的新消息，更是令一众主站卖家愈发“坐不住”。在竞争趋于激烈的黑五战场中，亚马逊企图通过低价商城与Temu等平台“正面硬刚”。AMZ123了解到，近日，据业内爆料，亚马逊低价商城向入驻卖家发出了一则“五折”通知。根据该通知，11月22日至12月3日，亚马逊低价商城将推出订单五折的促销活动（由亚马逊补贴）。同时，亚马逊还将启动多项引流措施，包括推送通知、首页营销等，为相关卖家的产品带来更多流量和订单。
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