亚马逊广告两大新报告上线！手把手教你如何“碾压”竞品

先来看看，在使用品牌推广的你，日常是否也有这些疑问：

我如何知道自己的品牌广告到底做的好不好？

我要如何优化广告才能让销量远超竞品？

现在！能让你轻松掌握品牌广告成效的【品牌推广搜索词展示量排名报告Search Term Impression Share】和【品牌推广类别基准报告Brand category benchmark】上线啦！

这两个新报告究竟有香？往下看，广告君为你细细道来！

品牌推广搜索词展示量排名报告

（简称：展示排名报告）解读

只要你是美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、澳洲站点已使用品牌推广的卖家，你都可以通过展示排名报告，看到：

（以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用）

以上两个指标将能告诉你展示够不够和增加竞价是否有价值。如何读懂这个报告？以下关键信息mark好了！

1查看与产品和品牌高度相关的搜索词，是否占据排名和份额高位。

2查看其关联的关键词和投放方式中，找到展示量较低的条目，增加预算和竞价。

3参考该投放的广告投资回报率(ROAS)，对ROAS高的投放可着重增加竞价。

4你还可以参考下图，判断你的关键词和竞品的PK情况：

（以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用）

除了了解搜索词的展示量以及竞争对手的情况，你还可以通过展示排名报告，获取消费者洞察信息：

（以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用）

定期查看该数据，了解所在站点搜索趋势、旺季变化，以进行长期规划！

品牌推广类别基准报告

（简称：品牌对比报告）解读

除了展示排名报告，这次上新的还有品牌对比报告！只要你是美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、澳洲站点已使用品牌推广的卖家，你都可以通过品牌对比报告中的对等商品指标(Peer)，对比自己的品牌在不同细分类目下的广告表现！ 

对等商品是指在同一类目下有类似产品、消费者同样查看过的品牌推广广告主。而对等商品指标(Peer)分为Peer bottom 25%、Peer median、Peer top 25%，覆盖品牌推广的所有指标数（展示量Impression、点击率 CTR、广告投入产出比 ACOS、广告投资回报率 ROAS）。

怎么才能知道自己的品牌与竞品相比，推广成效如何？通过以下解读报告的操作，你就能快速了解自己的品牌到底做的好不好！

（以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用）

以上图中品牌“BestMusic”的展示量为例

在电子品类中，该品牌的展示量是193,568。

● 通过Peer bottom 25%=48,392

● Peer median=193,568

● Peer top 25%=241,960

可得，该品牌的展示量在电子品类各品牌中位于中间水平，比25%最高的对等商品要低，比25%最低的对等商品要高。

仅通过新上的【品牌推广搜索词展示量排名报告】和【品牌推广类别基准报告】，我就能全面的了解自己的品牌推广成效了吗？

不是的！广告君悄悄建议你，想更准确的优化你的品牌推广，你还需要针对品牌建设的各个阶段，结合使用其它现有的报告。

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