2022.03.29 船长BI跨境电商日报：亚马逊调查欧洲站卖家面临的国际运输挑战，东南亚电商巨头Shopee将退出印度

2022年03月29日 星期二

【#船长BI跨境新闻日报#】

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1、亚马逊调查卖家面临的国际运输挑战

据消息人士透露，亚马逊目前正在调查卖家向欧盟客户发送订单是否会阻碍其增长。亚马逊似乎正在考虑为从美国到欧盟的订单推出一个“购买船运”标签计划，类似于美国的“购买船运”计划。

亚马逊向卖家提出问题：“从美国到欧盟的客户的物流/运输FBM订单是否阻碍了亚马逊在欧盟门店的增长？”对于回答“是”的卖家，亚马逊向他们追问他们下面哪一个是最大的物流障碍：运输成本、可靠的载体、缺乏订单可视性（跟踪服务）、导入/导出监管、不准确的估计交货、运输时间长影响BuyBox的竞争力和客户满意度。

亚马逊还询问卖家是否熟悉亚马逊网站上针对FBM订单的“Buy Shipping”标签程序，是否有类似的程序从美国向亚马逊的欧盟门店客户发送订单，以及他们使用该程序的可能性有多大。

2、东南亚电商巨头Shopee将关闭印度业务

日前东南亚电商巨头Shopee在公司内部会议上宣布，鉴于全球市场的不确定性，Shopee将退出印度市场。Shopee于2021年10月开始在印度试运营，以作为其向全球扩张活动的一部分。在2021年12月，Shopee曾称已在印度招募了2万名当地卖家，并且，平台的日订单量高达10万笔。

据悉，此次Shopee关闭印度业务是在其宣布停止运营法国站（shopee.fr），以及印度禁止母公司Sea的游戏应用 "Free Fire "之后的几周。

3、亚马逊大卖解释放弃亚马逊广告原因

亚马逊大卖Simple Modern公司的创始人布莱恩·波特（Bryan Porter）在推特上发布帖子，解释了为什么在花费了1000多万美元后，他的公司最终放弃了亚马逊广告：

（1）亚马逊广告会将高意向客户的自然流量纳入归因统计，计入广告效果中；

（2）如果产品广告排在自然排名前面，那么买家选择通过广告购买，亚马逊把这部分流量转化计入广告效果中，使广告销售看起来很高；

（3）当卖家的产品广告位置靠前时，其自然搜索排名往往会下降，这意味着牺牲了部分免费流量。

4、人民日报海外版发文《独立站助力中国品牌出海》

人民日报海外版在3月22日发布《独立站助力中国品牌出海》文章，文中指出由于跨境电商平台存在一些局限性，不少跨境卖家开始寻找新的业务增长渠道——独立站。

以去年亚马逊开展最严封号潮为信号，跨境电商行业迎来转型升级的趋势，独立站作为一个新的销售渠道开始广受关注。根据亿邦智库《2021跨境电商金融服务报告》显示，2021年，28.5%跨境卖家建设了独立站，8.6%跨境卖家表示销售额最大的渠道是独立站。

“直面消费者，运营成本和物流成本低，物流效率更高”是人民日报总结的独立站区别于电商平台的优势所在；独立站还可以作为品牌营销宣传阵地，为品牌积累粉丝数据，提高网站的留存和转化。

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